抖音要推电商独立APP，很难不让人联想到拼多多

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2022-10-16 10:11:14
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2小时前

抖音独立电商APP上线的消息再次传出。将于10月正式上线，由抖音电商总裁康泽宇主推。

抖音回应拒绝发表评论。

今年4月，同样的消息传出，当时抖音电商首届生态大会召开，康泽宇在主题演讲中首次阐释了“兴趣电商”的概念。当时，抖音内部人士表示抖音电商，抖音电商公司目前不打算开发独立的电商APP。

据Tech星球此前报道，一位知情人士透露，做一个独立的电商APP的想法已经有一段时间了。抖音，但基于抖音APP作为电子商务业务的基础，进行了新的探索。

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过去几年，头条系和腾讯系作为互联网流量的两大高地，都在寻找电商机会。抖音要推广一个独立的电商APP，很难不让人想起拼多多。

拼多多凭借独家的团玩和微信流量池成功成为前三电商之一，所以依托抖音的“时间大熔炉”，可以抖音独立电商APP也有同样的命运？

此外，在直播的趋势下，抖音电商去年实现了超过5000亿的GMV，2021年的目标是1万亿。如果没有 抖音APP 本身，这种增长还能继续吗？

短视频流量不是一切

像字节跳动一样强大，也有不能支撑的业务。据统计，2019年以来，字节跳动下架社交产品“新兔”和“飞聊”抖音电商，整顿聊天工具“多山”，旗下付费知识平台努力学习，问答社区悟空问答已关闭服务。

事实上，除了飞书、西瓜视频等在垂直赛道上大获成功的产品外，字节跳动的两大王牌一直是今日头条和抖音。

Byte一直有做社交的冲动，但Byte的产品和流量却常常表现出反社交的特征。刷短视频能成为一种全民行为，这离不开算法推荐和短视频的强制。而社会化在于主动选择，在于通过沟通和联系打破信息的茧。当用户沉浸在短视频中时，他实际上失去了社交的机会。

因此，更多的产品很难在短视频的流量森林中成长起来。

对电子商务的兴趣也会消磨时间

兴趣电商实际上是一种内容电商。

内容电商首先向用户询问时间。在以内容为导向的战略下，淘宝APP经过多次改版，形成了植草社区“流浪”、直播导购平台“点淘”、千人精准推荐的“猜你喜欢” . 淘宝希望通过电商内容增加用户在应用内停留的时长。

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电商交易产生兴趣的关键是捕捉用户在看短视频和看直播时突然产生的购买欲望。抖音的兴趣电商需要通过时间的积累来转化。可以说，兴趣电商也是一个“时间大熔炉”。

将电商与抖音APP分开的目的，是为了给日益臃肿的抖音瘦身。目前，抖音APP集社交、本地生活、电子商务等服务于一体。但电商独立后，会不会和抖音争夺用户时间？这也取决于官方对产品的规划。

抖音创建下一个拼多多？

品牌与电商平台的关系，就是流量买卖的关系。拼多多团玩的快速裂变，是因为微信的流量是社交流量，以熟人为主。抖音电商独立后，流量还是要来自抖音，但是这个过程的效率取决于用户在抖音上的社交关系有多少，有多少用户在 抖音 以及 抖音 上的社交关系非常好。

电子商务的行业壁垒是供应链。除了用户端，还有交易机制、商品品类管理、物流、客服等。直播电商的定位更像是广告推广。虽然窦小店的客服、订单管理、售后服务都已经成型，但这些更像是一套围绕促销的服务体系。

《日期》报道中提到，抖音电商企业希望以“字节跳动”品牌为核心，打造一个类似于“天猫”的独立电商平台，将品牌掌握在自己手中.

抖音品牌客户不缺，但没有抖音生态就难说了。

2020年抖音电商5000亿GMV中，超过1000亿来自抖音小店，超过3000亿来自京东、京东等第三方平台淘宝。按照这个比例，独立的抖音电商将迎来GMV减半。

抖音推电商独立APP备受关注，不仅仅是字节系统能否孕育出电商第四极，更重要的是短视频能否创造出更多的价值。

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评论列表(168)
倒影化了沙
开始我只是看了一下50级抖音号的回答，后面尝试在这买了一个抖音等级号，非常靠谱，以后还会回购

2023年03月09日 10:41:57

情留君醉
太好了，终于有平台解决了我疑惑许久的买一个50级抖音号多少钱问题!

2023年03月09日 10:04:01

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