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改变产品调性,抖音未来有点的抖音是被贴上“潮”

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2022-10-17 10:10:44
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匿名用户

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2小时前

3月19日,抖音终于确定了自己的新“记录美好生活”,比之前的“音乐短视频APP”要清晰很多,但是任何关注短视频领域产品的人,一定会有对新的抖音有一种熟悉感,和快手的“记录生活,记录你”太相似了。

在 抖音 宣布推出之前,已经观察到 抖音 出现了越来越多的热门内容。当时有人猜测抖音应该改进这部分内容。曝光,拥抱三四线城市人群,还是紧贴一二线年轻人的策略,坚持“时尚潮流”的定位?

现在,这个问题有了答案,抖音终于迎来了“快手化”。

换个产品的基调,抖音未来有点难

原来的 抖音 被标记为“潮”和“酷”。最先出现在杜宇君朋友圈的短视频抖音,都是那些画画、设计、热爱音乐的人。在转发方面,他们在强烈的节奏音乐下制作了创意视频内容,带动了一二线年轻人的兴趣。

然而,当杜宇君一个月前打开抖音时,推荐的视频内容要么是烹饪技巧,要么是精心的化妆技巧。似乎已经与时尚和酷无关了。当扭曲的蛇被塞进酒瓶的视频出现时,抖音可能已经不是原来的那个抖音了。他想让更多受欢迎的网友参与进来,让他们表达自己。机会。

有趣的一点是,在这次抖音线上发布会上,抖音高管们很少提及原厂牌,反而强调了用户在上面的故事和感受,抖音@抖音一般张楠经理说:“抖音会继续流行,但更让我感动的是抖音上的暖心时刻。”

俗话说,“但是”二字前面的内容是没有意义的。可以看出,抖音是真的想改口气了。

抖音总经理张楠

在这次外宣中,抖音讲述了老王通过抖音认识现任女友的故事,兄妹之间的搞笑互动……这些内容可以证明用户的粘性,但从换个角度看,这些故事也发生在任何具有社交属性的平台上。

而且卖抖音号,官方还将抖音的成功归功于“高清内容”,称高清视频和高清音频的结合,大大提升了抖音的用户体验。其他产品。不同的是,这就是它今天脱颖而出的原因。对此,杜宇君不做过多评价。

那么,抖音计划以“记录美好生活”开启下一段旅程,真的能一帆风顺吗?

抖音你首先会遇到的是老用户的留存:当一个应用不再酷的时候,那些追酷的年轻人很可能会放弃它,转而去下一个酷的应用。.

当然,也许抖音有自己的解决方案:一是持续支持潮酷的顶级明星,并用他们来保住这部分财产,二是让一个APP拥有两个“世界”算法,不同喜好的人只看自己喜欢的短视频内容,从而留住一二线年轻用户。

不过,在杜宇军看来,这两点还是存在一些问题的。

首先是名人的进入,我还是看好抖音上潮酷人打赏这部分内容的能力。抖音虽然有明星资源和支持,但关键在于未来。平台的发展空间是否足够大,现在名人会因为抖音的倾向进来,未来也可能离开其他平台的支持;

第二点,即使抖音的算法可以支持针对不同人群的定制化内容,小众世界最终还是会被大众入侵。视频,那么大众涌入小众世界,扰乱小众环境的可能性永远存在。

当然,最后的解决办法是忽略这些小众早期用户,干脆过渡到为三四线城市的人服务,但看来抖音并不想丢掉这个早早竖起的标签。所以,改变了调性的抖音,还有很艰难的路要走。

抖音迟早会到来的“快手化”

事实上,在抖音宣布新方向之前,就有分析认为抖音迟早会改变时尚定位,与快手展开正面交锋。这个原因其实不难想象。首先,今日头条不仅会成为“小众”人群的泛化APP,让抖音成为短视频领域的下一个流量入口,更像是今日头条的理念。

今天今日头条正在构建自己的产品矩阵,每个领域都需要插上。切入点可以很微妙,但最终目标是培养中国所有的网民,才能跟上AT的步伐,成为一个短视频。当这种媒体形式成为主流时,今日头条同时推出了三款产品来占领市场地位。

当然,经过一年多的发展,今天的今日头条抖音、火山视频、西瓜视频三款产品,在用户规模上终于在短视频领域超越了前辈快手。任何单品的穿搭能力都远远赶不上快手,为了有这样的成绩,今日头条付出了高昂的代价。除了持续赞助各大综艺,据业内人士透露,今年春节期间,今日头条每天在各个渠道的花费300万到400万元,并且主要投资于抖音,这样的价格不算太小。

那么在抖音DAU峰值达到6200万之后,今日头条真的应该考虑加强这个产品了,和快手“正面交锋”,大概也是春节过后,抖音很快公布了新品的原因之一,而抖音真的很着急,这次这么大的改变产品调性的举动,都选择了线上发布会的形式,也就是让媒体大吃一惊。

不过,这也说明了短视频领域的竞争有多激烈。报告数据显示,2017年,短视频独立App用户规模已超过4.1亿,截至2017年12月,中国网民总数已达7.72亿。虽然短视频仍有增长空间视频领域,这个空间正在逐渐缩小。,各平台要加快发展,努力做好增量工作。

不过,在这样的大环境下,短视频前辈快手还在一步步做自己。苏华也多次强调,快手的发展核心是“打磨产品,服务用户”,为了区别于其他社交产品的思维不断发展,而这种不同的思维就是去中心化,这也是快手和抖音最大的区别。

快手去中心化做文章,不支持网红,不倾斜资源,让所有用户都有被发现的可能,这个有利有弊,好处是确实可以吸引更多的群众用户,缺点是因为人气从快手逃走了,很大一部分跑到了抖音。不过,据苏华介绍,目前市面上没有短视频产品能超越快手,这也证明了快手这种去中心化策略的正确性。快手号也在继续跟进最新消息。

既然快手已经得出了这样的结论,而抖音在“快手化”的过程中也不会放弃中心化,那么这也可能是为两人未来的较量埋下伏笔。

自我审查能避免风险吗?

抖音改造后要与快手正面交锋,也是需要做一些准备的。本次筹备工作就是在本次发布会上公布的“美丽挑战”计划和“社会责任计划”。

关于“美丽挑战”,其实更多的是巩固抖音自身的运营优势,扩大观众圈,给官方留下好印象。抖音 此前,已经发起了各种挑战来推动用户活动。从引领潮流的C Mile C Mile Dance和Love Dance,到后来的老照片新照,变化已经很明显了。今天的“美丽挑战”是进一步加强其对大众用户的吸引力。这位负责人表示,抖音将开放与政府、媒体和非营利组织的合作,创造一系列挑战。

让我们在这里画一个关键点。面对政府和公益组织的挑战,无非是为抖音平台披上一层社会责任感和对公益事业的热爱。我真的想说,政府能吸引多少中国网民。关注公益是另一回事。

在今日头条经历了几次“谈”和“喝茶”之后,抖音在为海量用户做准备的同时,也走上了自我审查的道路,也就是“社会责任计划”,目前将推出两项功能一个是风险提醒功能,告知用户参与挑战和模仿的风险,另一个是时间管理系统,帮助用户控制应用使用的时长。

这两点实际上是偏向于针对年轻和年轻用户的措施。其他社交娱乐产品中出现的各种问题,对于抖音来说都已经试错了,所以在被谈及之前,抖音不妨主动出击,让大部分年轻的父母抖音 抖音上的用户不用担心。

关于这一点,杜宇君自然是支持的,但是当抖音把社会责任看得这么重要的时候,就凸显了抖音——音乐版权使用上存在的另一个问题。

目前,抖音已与摩登天空、太和音乐集团达成合作。这两个合作都不是简单的音乐库授权模式,但是版权方想通过抖音实现音乐推广,这也意味着抖音上会有这两个平台的一些音乐内容,但是如果这首歌不是很适合抖音,那么可以达到的推广价值是不容易高估的。

除了这两家公司提供的音乐内容和创作者自己上传的原创歌曲外,抖音上的歌曲基本没有官方授权。在 抖音 上,用户可以上传他们想要使用的音乐。其中既有原创音乐人自己上传的内容,也有普通网友捡到网络音乐上传的歌曲。这些歌曲基本上是未经授权的。

在上传歌曲时,抖音也通过《内容许可协议》规避了自身的风险,其中提到用户应对其上传的内容承担相关法律责任。如果没有反向证明卖抖音号,抖音将认为上传用户是上传内容著作权等权利的合法拥有者。

这是为了利用目前国内版权监管的空白。抖音只要审核不够严格,这些其他音乐平台需要为版权歌曲付费,就会变成抖音一分钱就能用的公共歌曲。音乐,抖音无需承担所有后续法律责任。

可见,以音乐为切入点进入会场的抖音,对互联网音乐行业的玩法是十分了解的。

或许音乐版权仍然不是抖音考虑的最重要问题,但随着抖音发展越来越快,用户越来越多,可能需要为音乐版权的违法行为买单. 据说抖音也在和各大版权方沟通,不过听说版权方态度比较强硬,所以抖音以后的发展还有很多问题需要考虑>。

 

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抖音可以转让吗?

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评论(2)
热心网友

2022年9月28日 13:44:51

不错啊,我在你这里买的40级抖音号,现在都快接近45了!
热心网友

2022年9月28日 13:45:08

我看下面推荐的50级左右的账号,有的价格还不要5W呢,我算捡漏了吗

以上回答仅供参考,但因每个账号数据不同,具体成交价格以实际为准,已为您智能推荐:“抖音50级” 相关在售账号

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